Die Wirkung von Print-Mailings: Ein Blick auf die CMC Studie 2026
Die CMC Print-Mailing-Studie 2026 zeigt, dass Print-Mailings einen hohen ROAS erzielen. Wir beleuchten die Ergebnisse und was das für Marketing-Strategien bedeutet.
NÜRNBERG, 1. Juli 2026 — Eigener Bericht
Die CMC Print-Mailing-Studie 2026 hat unser Verständnis der Effektivität von Print-Mailings grundlegend verändert. Viele Menschen denken, Print sei tot, besonders in einer Welt, die sich zunehmend digitalisiert. Doch die Studie beweist das Gegenteil: Print-Mailings sind nicht nur lebendig, sie bringen auch einen bemerkenswert hohen Return on Advertising Spend (ROAS). Wenn du an Marketing interessiert bist, wirst du dich fragen, wie das sein kann. Lass uns das näher betrachten.
Zunächst einmal zeigen die Ergebnisse, dass Print-Mailings eine hohe Aufmerksamkeit erzeugen. In einer Zeit, in der E-Mails oft im Spam-Ordner landen oder unbemerkt in überfüllten Posteingängen untergehen, heben sich physische Briefe ab. Für viele Menschen hat das Haptische, das Physische, einen besonderen Reiz. Wenn du einen gut gestalteten Brief erhältst, nimmst du ihn eher zur Hand, liest ihn und denkst darüber nach. Die Studie hat herausgefunden, dass Menschen Print-Mailings viel eher speichern und sogar weitergeben. Das ist ein entscheidender Aspekt, der oft übersehen wird.
Schauen wir uns genauer an, was die Zahlen sagen. Die Studie ermittelte einen ROAS von über 400 Prozent für Print-Mailings, was bedeutet, dass für jeden Euro, der in diese Art von Werbung investiert wird, mehr als vier Euro zurückfließen. Das ist eine beeindruckende Rendite, die man nicht ignorieren kann. Du magst dich fragen, was dazu führt, dass Print so effektiv ist. Ein Hauptfaktor ist die Zielgerichtetheit. Wenn ein Unternehmen seine Zielgruppe gut kennt, kann es gezielt Print-Mailings erstellen, die auf die Bedürfnisse und Wünsche dieser Personen zugeschnitten sind. Je relevanter der Inhalt für den Empfänger, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Aktion erfolgreich ist.
Ein weiterer Punkt, den die Studie anspricht, ist die Kombination von Print und Digital. In vielen Fällen zeigt sich, dass Print-Mailings in Verbindung mit digitalen Kampagnen noch wirkungsvoller sind. Wenn ein Unternehmen beispielsweise einen Brief verschickt, der einen Link zu einer Website oder einem speziellen Online-Angebot enthält, kann das die Neugier wecken und die Nutzer dazu ermutigen, online zu gehen. Du könntest darüber nachdenken, wie oft du auf einen neuen Online-Shop stößt, nachdem du einen Werbebrief erhalten hast. Diese Synergie zwischen den Medien verstärkt den Effekt und führt oft zu noch höheren Umsätzen.
Die Studie stellt auch fest, dass die Gestaltung von Print-Mailings eine große Rolle spielt. Der erste Eindruck zählt, und das gilt auch für Print. Wenn das Layout unattraktiv oder überladen ist, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass der Empfänger sich damit beschäftigt. Dabei sind es oft die einfachen, klaren Designs, die die beste Wirkung erzielen. Du solltest also darauf achten, dass das Wesentliche sofort erkennbar ist und dass der Leser ohne große Mühe durch den Inhalt geführt wird. Ein klarer Call-to-Action, der den Empfänger auffordert, zu handeln, ist ebenso wichtig. Wenn du etwas möchtest, sollte das deutlich kommuniziert werden.
Die CMC Studie hebt zudem hervor, dass die Messung des Erfolgs von Print-Mailings oft unterschätzt wird. Viele Unternehmen verlassen sich ausschließlich auf Verkaufszahlen. Doch es gibt viel mehr, das man analysieren kann. Von der Erhöhung der Markenbekanntheit bis hin zur Verbesserung der Kundenbindung – Print kann in verschiedenen Bereichen messbare Ergebnisse liefern. Es ist wichtig, dass Unternehmen die richtigen Metriken definieren und deren Fortschritt verfolgen.
Die Erkenntnisse der CMC Print-Mailing-Studie 2026 sind ein Augenöffner für viele Marketingexperten und Unternehmen. Wenn du in der Werbebranche tätig bist oder dich einfach für effektive Marketingstrategien interessierst, könnte es an der Zeit sein, Print-Mailings ernsthaft in deine Überlegungen einzubeziehen. Sie könnten dir nicht nur helfen, eine höhere Rendite zu erzielen, sondern auch eine tiefere Verbindung zu deinen Kunden aufzubauen. Die Welt des Marketings ist vielschichtig, und manchmal sieht man vor lauter Digitalem den Wald vor lauter Bäumen nicht. Lass dich von der Studie inspirieren, überdenke deine Strategien und finde heraus, wie Print einen Platz in deinem Marketing-Mix haben kann.